פרסום ממומן בשיטת תשלום לפי קליק זה השם הרשמי של אחד מערוצי השיווק באינטרנט דרך גוגל, הקיצור באנגלית הוא PPC = Pay Per Click והוא נעשה דרך גוגל אדוורדס. שיטת פרסום שגוגל הציגה לעולם כבר בשנת 2000 והיא היוותה את המקור לעיקר הכנסות החברה מתחילת דרכה. פרסום (נכון ומקצועי) בגוגל אדוורדס הוא פרסום יעיל וממוקד שאמור ליצור יחס המרה חיובי ורווחים באופן קבוע.

גוגל אדוורדס

על פי מה נקבע התשלום לפרסום בגוגל?

כמו השם "שיטת תשלום לפי קליק" אפשר להבין שהתשלום לגוגל מתבצע לפי ספירה של מספר הפעמים שגולשים לחצו על המודעה של המפרסם. המערכת מנטרת את הנתונים הללו ומחייבת את המפרסם בהתאם. לעומת שיטה זו בקידום אורגני בגוגל התלשום אינו מבוצע לפי קליק ואפילו לא לגוגל, מידע נוסף אודות קידום אורגני לעומת קידום ממומן.

איך קובעים מחיר לקליק בגוגל?

המחיר לקליק אינו קבוע, המחיר לקליק משתנה לפי כמות התחרות לביטוי מסויים, למשל אם מפרסם רוצה להופיע במילת חיפוש מסויימת , לדוגמא "בניית אתרים" הוא צריך ליצור קמפיין דרך גוגל אדוורדס ולהוסיף את הביטוי הרצוי "בניית אתרים" אל קבוצת מודעות, אז גוגל נותן לנו הערכת מחיר עבור קליק, (לרוב הקליקים נעים בין כמה שקלים לכמה עשרות שקלים בודדים עבור קליק), ההערכה למעשה תלויה למעשה במספר המפרסמים האחרים אשר גם מתחרים על אותו ביטוי, ככל שיש יותר מתחרים/מפרסמים על אותו ביטוי כך המחיר לקליק יעלה בהתאם. תיאורטית המחיר יפסיק לעלות כאשר לא יהיו יותר מפרסמים שיהיו מוכנים לשלם את המחיר לקליק, למעשה מדובר בשוק משוכלל המורכב מהיצע וביקוש.

יצירת קבוצת מודעות באדוורדס
יצירת קבוצת מודעות באדוורדס

מתי רואים את המודעה בגוגל?

בכדי שמודעה מסויימת תאושר ותופיעה בעמוד התוצאות בגוגל (בחיפוש הנבחר) צריכים להתקיים מספר תנאים, הראשון הוא שאכן יש לנו מודעה שמובילה לדף נחיתה רלוונטי עבור אותה מודעה, למשל אם בחרנו לפרסם מודעה על ביטוי "בניית אתרים" המודעה תאושר רק אם תגיע לדף נחיתה בנושא הזה ולא תאושר אם יהיה דף נחיתה בתחום שונה לחלוטין. תנאי נוסף הוא שהמחיר המקסימלי לקליק שקבענו יהיה מספיק גבוה בכדי להתחרות על הביטוי המדובר, אם קבענו למשל מחיר מקסימלי של 4 שקלים לקליק כאשר המחיר לקליק עבור אותו ביטוי הוא 8 שקלים אז המודעה לא תופיע. מידע נוסף ברשימת המדיניות של גוגל אדוורדס.

מהו BID?

המונח BID מתייחס להצעת המחיר שמפרסם נותן עבור הקליק, במילים אחרות "כמה המפרסם מוכן לשלם עבור קליק אחד". למשל בתמונה הבאה רואים שבכדי שהמודעה שלנו תופיע צריך לפחות BID של 26.40 ש"ח עבור קליק.

הצעת מחיר לקליק בגוגל BID
הצעת מחיר לקליק בגוגל

האם אפשר להגביל את הקליקים?

ניתן להגביל את התקציב היומי לסכום שקובעים מראש וכך נוכל להגביל גם את כמות הקליקים וכך גם לעמוד בתקציב חודשי קבוע.

איך מונעים ממתחרים ללחוץ על המודעות שלי?

תופעה בשם הונאת קליקים (Click fraud) היא תופעה שגוגל לוקחים ברצינות אך עם זאת לא יכולים למגר לחלוטין היא נובעת מכך שמתחרים יכולים להקליק על מודעות בכדי לרוקן את תקציב הפרסום של המתחרים שלהם ולמנוע מהם פניות מלקוחות פוטנציאלים. במידה וחושדים שתקציב הפרסום מתבזבז על ידי מתחרים שמקליקים, ניתן לבדוק מאיזה כתובות IP הקליקים בוצעו ולחסום IP מסויים שחשוד כחוזר על עצמו באופן תדיר.

האם מותר לפרסם הכל בגוגל?

מדיניות הפרסום בגוגל משתנה בין מדינה למדינה לפי החוקים של אותה מדינה, אך ישנם תחומים גורפים שגוגל לא מאפשרת לפרסם כמו מכירת סמים, אלכוהול, תוכן למבוגרים, מוצרים מזוייפים, מצג שווא כמו התחזות לחברה או מותג קיים ועוד.

איך לבחור תקציב פרסום לפרסום בגוגל?

מחקר מילות מפתח

אחד הכלים היעילים והשימושיים שגוגל נותן למפרסמים, הוא כלי מחקר המילים (Keyword planner) הכלי מאפשר להזין ביטוי חיפוש מסויים או קבוצה של ביטויים וגוגל מחזיר נתונים רבים כמו :

  • נפח החיפושים החודשיים עבור אותו ביטוי
  • ביטויים דומים /רלוונטים נוספים
  • מחיר מוצע לקליק עבור אותו ביטוי
  • רמת התחרותיות עבור ביטוי

מחקר מילים בגוגל

מחקר מילים בגוגל

האם כדאי לפרסם בגוגל אדוורס לבד או בעזרת איש מקצוע?

את הפרסום בגוגל ניתן לעשות באופן עצמאי או בעזרת איש מקצוע או חברת פרסום. ההחלטה בין השניים תלוייה בין משתנים.

פרסום עצמאי בגוגל אדוורס

  • זמן פנוי של בעל העסק או העובד האחראי
  • יכולות למידה, אנליטיות והבנה טכנית
  • תקציב חודשי לפרסום נמוך
  • קמפיין פרסומי פשוט

פרסום בעזרת איש מקצוע/חברת פרסום

  • עומס עבודה גדול של בעל העסק והעובדים
  • פערים טכניים ופערי מידע המונעים הבנה של המערכת
  • תקציב פרסום משמעותי
  • קמפיין פרסטי מורכב הדורש ידע ומומחיות רבים

תגובות

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *