הקדמה

קיימים אלפי כלים בחינם ובתשלום שעוזרים או מתיימרים לעזור לקדם את האתר שלכם בגוגל, שירותים מתחרים אחד בשני, חלקם טובים יותר וחלקם טובים פחות, חלקם מתאימים לסוגים לאתרים מסוג אחד והאחרים לאתרים מסוג שני. זאת סקירה קצרה של כלים לקידום אתרים (בנוסף לכלים המומלצים של גוגל) שיכולה לחסוך לכם זמן וכסף וכמובן גם לעזור בתהליך הקידום.

כלים לקידום אתרים

ניתוח תנועה וסטטיסטיקה

מפות חום - Heat maps

הכלים הבסיסיים של גוגל הם הכי נפוצים וחשוב לציין אותם כמובן:

גוגל אנליטיקס – כלי חינם שמאפשר לנו להבין את התנהגות הגולשים באתר ועוזר לנו לענות על שאלות כמו:
מאיפה הגולשים מגיעים, כמה גולשים ביקרו לנו באתר, כמה גולשים הגיעו ממכשירים ניידים ואיזה סוג מכשיר, כמה עמודים בממוצע הגולשים רואים בכל ביקור, ועד לשאלות מורכבות יותר כמו כמה גולשים נטשו את עגלת הקניות, וכמה גולשים חוזרים רכשו באתר.

כניסות בזמן אמת - גוגל אנאליטיקס
כניסות בזמן אמת – גוגל אנליטיקס

כלי מנהל האתרים של גוגל – שלא כמו אנליטיקס כלי מנהל האתרים של גוגל (Search Console) מספק מידע על ביצועי האתר במנוע החיפוש של גוגל, נותן מידע על כמות החשיפות, תוכן שנסרק בגוגל, שאילתות שהאתר שלנו הופיע בהן, מיקומים של האתר, שגיאות סורק, זמני סריקה, מפות אתר ועוד. גם הכלי הזה בחינם (למה מגיע לנו כל הטוב הזה?).

מפות חום – HotJar

מפת חום לאתר

מפות חום לאתרים אלו הן מערכות אשר מסתנכרנות אם האתר שלנו ומביאות לנו מידע על ההתנהגות של כל הגולשים בדף הספציפי בצורה מאוד ויזואלית. מפות חום, פשוטו כמשמעו, נועדו כדי לעזור לנו להבין אילו אזורים בדף שלנו הכי "חמים", אילו אזורים הכי לחיצים בדף, מה שאומר כנראה שהם הכי מושכים את עיניי הגולש וגורמים לו ללחוץ שם. השימוש הכי נפוץ במפות חום הוא בדרך כלל לצורך מחקר של דפי נחיתה ואתרי מכירות של שירותים, שיפורי המרות ושיפור הבנת התנהגות הגולשים באתר.

למה להשתמש במפות חום?בעלי אתרי מבוססי רכישה רבים משתמשים בכלי זה כדי לבצע אופטימיזציה מותאמת לקהל שאליהם מופנה האתר שלהם, לבנות אסטרטגיות ולשנות עיצובים לדפי הנחיתה שלהם כדי להגדיל את הסיכוי לרכישה באתר.

כלים לבדיקת מיקומים

בדיקת מיקומים הופך לתהליך שדורש לא מעט זמן כאשר מקדמים מאות ביטויים, בין אם מדובר בקידום אתרים גדולים או מספר אתרים קטנים.

כלים שעוזרים להקל לנו על החיים + לבדוק מיקומים באזורים גיאוגרפיים שונים:

כלים למחקר מתחרים

מחקר מתחרים בעזרת Majestic seo

Majestic-seo

בניית קישורים בעזרת מחקר מתחרים

גם נכון ל2017 שאנחנו כבר כמה שנים אחרי עדכוני פינגווין ועוד עדכוני םלזיהוי קישורים לא טבעיים או  קישורים ירודים, עדיין  תהליך בניית הקישורים (Link building) משמעותית ביותר לקידום האתר. בעבר הלא רחוק היה נכון לומר שככל שלאתר מסויים יהיו יותר קישורים נכנסים, כך זה יעלה לו את ה- Page rank ויגברו סיכוייו להופיע גבוה בתוצאות מנועי החיפוש, האמת או התפיסה הזו מתערערת עם הזמן ככל שהאלגוריתם של גוגל מתקדם ומתפתח הוא מצליח לזהות יותר ויותר קישורים שמטרתם היחידה היא לשפר את הדירוגים של אתר מסויים בתוצאות החיפוש, לכן כיום קיים הבדל בין קישור המגיע מאתר איכותי ורלוונטי עם לעומת אתר לא רלוונטי, שהקישור התווסף באופן לא "טבעי" כמו למשל קנייה של קישור, או רשתות קישורים, פריצה לאתרים, שימוש בתוכנות "ספאם" וכדומה.

Majestic SEO

כלי זה פותח בתחילת שנות ה-2000,  הכלי המוכר ביותר לניתוח של פרופילי קישורים ברשת, הוא לא זול אך הדרך היעילה ביותר להעריך נפח עבודה, לתכנן קדימה ולקבל תמונה רחבה כמה שיותר על התחום שבו מקדמים.

ניתוח הקישורים הוא ברמת האנקור (טקסט עוגן), פייג ראנק (למרות שהוא כבר לא יודע וגם כנראה שלא רלוונטי), מדינות, IP, ועוד. בנוסף יש ניתוח של קצב גידול בכמות הקישורים לאורך זמן.

על מנת שתוכלו לראות את כל הנתונים הללו אתם צריכים לפתוח חשבון באתר שלהם ולאמת את האתר שלכם על ידי העלאת קובץ txt אל השרת שלכם, להבנה יותר עמוקה יש סרטון הדגמה:

המדדים שאחראיים על ניתוח איכות הקישורים במג'סטיק SEO נקראים Citation Flow  זרימת ציטוטים ו – Trust Flow זרימת אימון. Trust Flow Citation Flow

  • מדד הציטוט – מדד משופר ל- ACRank הקלאסי שנותן לכל עמוד ברשת הערכה לכוח שלו בהתבסס על העמודים שמפנים אליו. (דומה בעיקרו ל– Pagerank).
  • מדד האמון – שוב, דומה למדי ל- Trustrank של גוגל, במהלכו נבחרים באופן ידני מספר אתרי מקור בעל רמת אמון מקסימאלית המשפיעים על אתרים שכנים. אם לדף אין שום קישור מאתר בעל אמון כזה או אחר, הוא נותר מחוץ ל– "מעגל האמון".

 

Open Site Explorer

חברת MOZ שנחשבת לחברה המובילה בעולם הSEO פיתחה את Open site Explorer שכמו מאג'סטיק מספיק מידע על אתרים כמו קישורים פנימיים, יוצאים  ונכנסים. בנוסף הכלי מספק מדד שפיתחו בעצמם בשם DA –  Domain Authority שמטרטו היא לנסות ולחכות את המדד המקורי של גוגל Page Rank, הכלי מאפשר 30 יום התנסות חינם.

Similar Web

אחד הכלים החשובים וההכרחיים לקידום אתרים ורובם יסכימו על זה הוא ללא ספק הכלי שפיתחו בחברת similar web, כלי זה הוא פיתוח ישראלי שנוסד בשנת 2007 הנותן מענה ושירות למקדמי אתרים בכדי לקדם ביטוי מסויים וזה לא משנה באיזה תחום או איפה, חייבים אנו לדעת לפני מי הם המתחרים שלנו בדף תוצאות החיפוש? איך האתרים שלהם בנויים ומה אסטרטגיית הקידום שלהם? כמובן שחשוב לשים דגש על מה שמנועי החיפוש ממליצים שנשפר באתר ואיפה ניתן לשפר (מהירות טעינת דף, אופטימיזציה לתמונות, קישורים טבעיים ועוד פרמטרים המשפיעים על מקומי האתר אותו אנו רוצים לקדם).

Similarweb היא תוכנה עם גרסא חינמית וגרסה בתשלום המעניקה למשתמש גישה לעשות חקר מקיף וכולל על המתחרים שלנו ואף על האתר שלנו עצמו לשם בדק בית ישנה אפשרות להרחבה על ידי תשלום חודשי והרשמה לאתר הפותחת לנו נתונים יותר מורחבים.

באמצעות תוכנה זו נוכל לדעת:

  • כמה כניסות יש לאתר מסויים בחודש האחרון? (ישנה אפשרות להרחיב את החיפוש ולקבל נתונים לשנה ושנתיים אחורה ללקוחות רשומים).
  • מאיזה מכשירים היו הכניסות מובייל או מחשב? (חשוב מאוד על מנת שנדע איך להנגיש את האתר בכדי ליצור גלישה ידידותית למשתמש).
  • פירוט ברור מהיכן מגיעים הגולשים לאתר, האם בדרך אורגנית, ישירה או חיפוש או פרסום, ועל ידי כך נוכל לחזק ולהתמקד היכן שצריך.
  • מעניק לנו יכולת לנתח מי האתרים המפנים ( Referring domains) אלינו ולמתחרים מה שנותן לנו ידע מהיכן צוברים המתחרים שלנו כוח כדי שנוכל לפעול בהתאם.
  • פירוט תנועה של משתמשים המגיעים מרשתות חברתיות שונות וסיווגם (כמה הגיעו מפייסבוק, יוטיוב ,טוויטר וכו').

באמצעות כלי זה נוכל לקבל נתונים כללים על האתר כגון דירוג האתר בעולם, ודירוגו בקטגוריה הספציפית שלו. זה יכול לעזור לנו להכיר את  אופי הגולשים שלנו או של המתחרים שלנו, מאיפה מקבלים יותר כניסות (מיקומים בעולם) אלו עוד אתרים מועדפים על הגולשים שלנו, נוכל לדעת מה ממוצע זמן של גולש באתר שלנו, אחוזי נטישה וכמה עמודים ביקר כל גולש בממוצע.

אז איך בדיוק כל המידע הזה משמש לקידום?

בכל תהליך קידום לאתר חשוב בראש ובראשונה להבין את מהות העסק, המוצר והלקוחות, לכן נרצה לענות על שאלות כמו: מי הם הגולשים והלקוחות שלנו ואיך אני מעביר להם את החוויה הטובה ביותר שתוביל לרכישת המוצר או השירות, באמצעות כלי חשוב זה נדע בדיוק איפה נשתדל לפעול יותר ומה צריך לתקן ואיפה אנו עומדים ביחס למתחרים שלנו,  ועל ידי כך נוכל לבסס עצמנו ב on site off site.

כלים למחקר מילים

הכלי הכי נפוץ לביצוע מחקר מילים הוא כלי מחקר המילים שגוגל מספקים דרך המערכת של גוגל אדוורס, בעבר הכלי היה בחינם וחופשי לכולם, אך כיום המצב מעט שונה, במידה ויש לכן קמפיין בתשלום במערכת הפרסום של גוגל הכלי חופשי ומספק נתונים מלאים, אם אין לכם קמפיין בתשלום אתם יכולים לפתוח חשבו ןבחינם ולקבל הערכה של טווח נתונים ז"א אם הערכת החיפושים של גוגל היא 50,000 חיפושים בחודש לביטוי, ההערכה שיתנו למי שאין לו קמפיין פעיל תהיה בין 10,000 ל 100,000 חיפושים בחודש, הערכה גסה וכללית מאוד.

כלים נוספים למחקר מילים: 

    • SEMRUSH אחד הכלים המובילים למחקר מתחרים למקדמים
    • Kwfinder כלי חינמי מצויין, נותן מענה טוב למי שאין לו קמפיינים בתשלום בגוגל אדוורדס, בנוסף מוסיף מידע על מתחרים באותם ביטויים
    • keywordtool.io

עוד כלי פשוט ונוח, נותן הערכה של כמות חיפושים לביטויי חיפוש.

  • SERPS (לא אוהב עברית)
  • KeywordShitter – לא נותן כמות חיפושים אבל מציע ביטויים חדשים
  • ubersuggest (כנ"ל)

כלים להאצת אתר

CloudFlare CDN

Cloudflare

מה זה CDN?

Content delivery Network – בשפה פשוטה מדובר ברשת של שרתים המפוזרים בעולם שמאחסנים תוכן סטטי מהאתר המקורי ומאחסנים אותם ברשת השרתים שלהם המשמש כחוצץ בין רשת האינטרנט לשרת המקור,כמו כן Cloudflare מתפקד ככלי המשפר את אבטחת האתר ושיפור מהירות הטעינה של האתר.

CloudFlare מאחסנת באופן אוטומטי תוכן סטטי מהאתרים שלכם במספר שרתים ברחבי העולם תחת רשת ה CDN שלה, הטעינה מתבצעת מהשרת הקרוב ביותר למקום ממנו הגולש פונה לאתר והטעינה נעשית מהירה יותר.

היתרונות שהשירות מציע:

  • האצת אתר האינטרנט
  • שיפור האבטחה והגנה מול התקפות מניעת שירות (DDOS attacks)
  • אופטימיזציה לביצועי האתר
  • העלאת זמינות האתר

כלים לבדיקת מהירות אתר בחינם:

כלים נפוצים שבודקים מהירות טעינה של דף אינטרנט ונותנים ציון לזמן הטעינה של האתר, הכלי ם  בודקית את מספר הפניות, FTTB (זמן עד לתגובה ראשונה של השרת), איחוד קבצים , שימוש בעותק שמור/מטמון.

  • PingDom – כלי נוח ופשוט לבדיקת מהירות אתר מכמה מקומות בעולם, ניתוח מפושט, אבל מהיר.
  • Google page speed test – הכלי של גוגל מנתח ונותן המלצות לשיפורים.
  • WebPageTest – כלי ייסודי שעושה שתי בדיקות כל פעם, (סריקה ראשונה ושנייה) מציג מידע מפורט יותר מהראשון.

כלי אופטימזציה ותוכן

תוסף לכרום Web Developer – השם רומז שהוא מיועד למפתחים וזה אכן המצב, אבל מקדמים בהחלט יכולים לעשות איתן לא מעט שימוש כמו למשל:

לסמן כותרות H1-6, קישורים יוצאים, מחיקת CACHE, הצגת ססמאות, מחיקת COOKIES.
תמונות: הצג גדלים, תגיות ALT, משקל תמונות, מידות, מצא תמונות שבורות ועוד הרבה מאוד אפשרויות.

 

web-developer
תוסף חינם לכרום Web developer

 

כלי סריקת אתר Screaming Frog

Screaming Frog SEO Spider הדרכה קצרה על השימוש

המפתח להצלחה בכל עסק מבוסס על הידע של איך לקדם את העסק שלך כמו שצריך באינטרנט. בעלי אתרים צריכים לדעת איך לקדם אותם. היום, אחד של הכלי יקר לפחות הוא SEO, אופטימיזציה למנועי חיפוש. אופטימיזציה  SEO היא יכולה להיות פנימית) מחוץ לאתר (וחיצונית) מחוץ לאתר. בעולם קידום אתרים יש כלי נהדר עבור בדיקת ביקורי אתרים – Screaming Frog SEO Spider.

אמצעי הזה אוסף את כל הקישורים של האתר ונותן להשתמש בגרסה חינמית (עד 500 כתובות URL). התוכנה הזאת נותנת לאנשי SEO וכמובן בעלי אתרים מידע מלא על תגיות מטא (כותרות ותיאורים), כותרות H1-6, מילות מפתח. התוכנה גם מפרטת למשתמשים גם את תגובות השרת של העמודים (301, 200, 404, 500) יעיל במיוחד כאשר מחפשים קישורים שבורים (404) באתר.

Screaming-Frog

למה כדאי ויעיל להשתמש בכלי Screaming Frog SEO Spider

הפונקציונליות של התוכנה היא באמת מדהימה. בואו נסתכל על התכונות הבסיסיות של הכלי הזה ונתחיל עם הלשונית הפנימית כדוגמה:

  • הכתובת (URL) של דפי האתר.
  • סוג התוכן (text / html, image / jpeg, text / css).
  • תגובת שרת מצב אינטרנט.
  • מה הכותרת ראשית ואיזה אורך יש לה.
  • תיאור ואורך של כותרות, מילות מפתח ומטא תגים.
  • מה התגית המטא cannonical של העמודים.
  • אורך כותרת H1 – כותרת אורך (כותרת) בסמלים.
  • גודל דף בביתים (bytes).
  • Out links – מספר הקישורים הפנימיים יוצאים מדף זה.
  • Ou tlinks החיצוני – מספר קישורים יוצאים חיצוניים (כולם לחלוטין, כוללים אלה עם nofollow).
  • הלשונית external נותנת מידע על קישורים חיצוניים באתר.

מעניין לכם לדעת עוד על הכלי Screaming Frog SEO Spider, תלחצו פה בשביל לראות את סרט מסודר ומלא על התוכנה:

בדיקת מקוריות תוכן Copy Scape

אז למה בכלל נכנסתי ל CopyScape

יודעים מה זה PLAGIARISM?

יכול להיות שלא, בעצם אין סיבה שכן, אך plagiarism  (גניבה ספרותית) משמשת את מיטב עורכי הדין ומסייעת להם להוציא הון עתק מאנשים תמימים (שלא הכירו את החוק) ולא עשו כלום חוץ מלהעתיק משפט, פסקה או אפילו מקטע שלם שמצא חן בעיניהם מהאתר של השכן ליד.

תחום הגניבה הספרותית הינו תחום אפור עד שחור כלילה, למרות שישנם תביעות מוצלחות מידי פעם התורמות את חלקן להרתיע את הגולש התמים שחשב סך הכל ל'שתף' את חבריו בתוכן משובח עדיין ישנם גניבות תוכן רבות במרחבי הרשת, מה גם שלא חסרות תוכנות שיעזרו לכם לערוך מחדש מקטעי תוכן ארוכים, כך שהתוצאה תהיה מרשימה ועוד תקבלו טפיחה על השכם.

האם ניתן לזהות תוכן משוכפל?

בפירוש כן, השיטה הרווחת כיום לזיהוי תוכן משוכפל היא פשוטה, מדביקים פסקה מהתוכן החשוד בשורת החיפוש של גוגל מוסיפים לה גרשיים ולוחצים על חיפוש, גוגל יציג לנו את אותה פסקה בכל האתרים בהם היא מופיעה, נוכל לזהות ישר את האתר המעתיק אם הוא מופיע השני בתוצאות (או שלישי כמובן) הראשון תמיד יהיה המקור.

שיטת החיפוש בגוגל, עם כל הכבוד, יכולה להיות מסורבלת מאד, לא תמיד המשפט הנוכחי הוא המשפט המנצח שהגולש חמד לעצמו, ולבדוק בצורה כזו קטעי תוכן שלמים ייקח זמן רב וילקה לעיתים בחוסר דיוק,

בדיוק כאן נכנסתי ל CopyScape

באתר נוכל ל'הדביק' בשורת החיפוש קטע תוכן שלם עליו אתו אני מאתר את גנבי התוכן, האתר מוצא את האתרים הנוספים בהם יופיע התוכן בשלמותו, הוא ימצא אותו גם אם רק חלק מהתוכן שוכפל,

Copyscape הוא אמנם אתר חינמי בבסיסו אך כמות החיפושים מוגבלת בגרסה החינמית, חיפוש ללא הגבלה זהו היתרון הקיים בגרסת הפרמיום של תוכנת ה copyscape בנוסף לעוד אי אלו תוספים שאינם הכרחיים לגולש הסטנדרטי.

למי נחוצה בדיקת מקוריות תוכן באתר?

הגישוש אחר תוכן משוכפל נחוץ לבעל האתר עצמו כמובן, אך אם אתה מקדם אתרים שקיבל אתר לקידום אחד הבדיקות הראשוניות שתבצע הוא הבדיקה אחר תוכן משוכפל, גוגל מזהה בקלות את גנבי ביצירות למיניהם ומחשיב אותם כסוג ב, מקום ראשון במיקומים הם לא יהיו, כך תציל את בעל האתר מתביעות עתידיות ותזניק אותו בסולם המיקומים, אל תשכח לעדכן אותו על כך בכדי שיתגמל אותך בהתאם.

וחוץ מזה אין כמו לעבוד קשה על תוכן מעניין ומגוון ולא ללקות בייסורי מצפון בכל פעם שתראה תוכן זר המופיע מבויש באתר שלך.

ארכיון אינטרנט Archive.org

עוד כלי חינמי שיכול מאוד לעזור למקדמים ובעלי אתרים, הכלי מאפשר לחקור היסטוריה של אתרים (כולל חלק מהעמודים הפנימיים). האתר בודק ושומר בארכיון שלו את העמודים באתר כל פעם שגוגל סורק אותו. Archive.org מאוד נח וקל לתפעול כל מה שצריך לעשות זה להזין את כתובת האתר לשורת החיפוש ולחפש.

webarchive

מסך התוצאות יציג לנו פרטים שונים:

  1. המידע הראשוני שעולה מהאתר הוא כמות הפעמים שהאתר נסרק ונשמר ובאיזה תקופה.
  2. ציר זמן לפי שנים: בציר הזה נוכל ברמת שנים מתי האתר נסרק כמה פעילות הייתה במהלך השנה.
  3. בלחיצה על השנה בציר נוכל לראות פירוט מדויק יותר של הסריקות לפי תאריך (התאריכים המסומנים בירוק, אלה התאריכים שהאתר נסרק).
  4. כאשר נלחץ על תאריך ספציפי שבו האתר נסרק הכלי יראה לנו כיצד נראה האתר שחיפשנו באותו זמן שהוא נסרק.

way-back-machine

Archive.org הוא כלי מעולה שבאמצעותו ניתן לחקור מעט על ותק ואמינות של אתרים או דומיינים מסוימים. יתרון בולט מלבד היותו חינמי זה שהכלי מאפשר מחקר על כלל האתרים ולא רק על אתרים שלנו, מאוד מומלץ להשתמש בו לפני שקונים דומיין שהיה בשימוש כבר. החיסרון הבולט ביותר לאתר הוא שלפעמים בזמנים עם עומס האתר לא מתפקד תמיד כמו שצריך.

ארכיון אינטרנט www.archive.org הוא כלי שנכנס כחלק מהשגרה בעבודה הקידום, אומנם הוא לא נותן המון מידע, אך הוא מאפשר לראות נתונים חשובים שצריך לדעת כחלק משלבי המחקר הראשוניים של הנושא או ברמת חקר המתחרים.

 

תגובות

תגובה אחת על הפוסט “כלים לקידום אתרים בחינם ובתשלום

  1. Pingback: 25 בדיקות לקידום אתרים - SEO צ'ק ליסט - מוטי חמו

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *