האבולוציה של מנועי חיפוש וההיסטוריה של גוגל

בשביל להבין לעומק את התחום שנקרא קידום אתרים (SEO) ספציפית קידום אתרים בגוגל צריך להכיר את ההיסטוריה או את האבולוציה של גוגל, מנועי חיפוש ונקודות ציון ואירועים חשובים שהתרחשו במהלך השנים ומשפיעים על מנוע החיפוש של גוגל וכתוצאה מכך על תהליך קידום האתר.

במהלך כמעט 20 שנים היו הרבה מאוד נקודות היסטוריות, עדכונים, שינויים, מיזוגים ודרמות, בחרתי לציין מספר נקודות שאני רואה לנכון שהן הנקודות החשובות ביותר וקריטיות להבנה על מנוע החיפוש של גוגל ועולם קידום האתרים.

אתר האינטרנט הראשון (1991)

אתר האינטרנט הראשון פותח באוניברסיטת סרן שבשוויץ עוד בשנת 1991, ולמעשה עולם החיפוש לא היה מתקיים אם לא היה אתרים לחפש, אז הצעד הראשון בעולם החיפוש התחיל ביצירת אתרים שיהיה מה לחפש.

הזחלן הראשון של פינקרטון (1994)

הזחלן הראשון (ידוע כמספר שמות כמו: בוט, עכשיו, קרולר, bot, spider, crawler), פותח על ידי בריאן פינקרטון באוניברסיטת וושינגטון שבארה"ב, והוא למעשה מהווה אבן יסוד בתשתית של מנועי החיפוש, למעשה בזכות זחלן יש לאלגוריתם החיפוש מאגר שבו יתבצע החיפוש. לגוגל יש זחלן משלהם (בשם Googlebot), והוא סורק את הרשת בכדי לסרוק כמה שיותר דפי אינטרנט ואז לאנדקס את אלו שהאלגוריתם של גוגל רואה לנכון לשמור ולהציג באינדקס וכתוצאה גם בתוצאות החיפוש.

חברת גוגל נוסדה (1995)

כאשר גוגל נוסדה ב1995 כבר היו מנועי חיפוש אחרים קיימים, כמו אר'צי, אלטה ויסטה ויאהו) עם זאת ההצלחה של גוגל לא איחרה לבוא וכמו שאנחנו מבינים זה לא בגלל שהם היו השחקן הראשון בשוק מנועי החיפוש, אלא הסיבה להצלחה של מנוע החיפוש של גוגל מבוססת על איכות התוצאות שסיפקה לגולשים, זאת אומרת שאיכות התוצאות של השאילתות ששאלו הגולשים הייתה טובה יותר בהשוואה לשאר מנועי החיפוש, ניתן להסתכל על זה באופן נוסף – מנוע החיפוש של גוגל הצליח לענות באופן טוב יותר על שאלות הגולשים משאר מנועי החיפוש, לכן גולשים חזרו להשתמש דווקא במנוע החיפוש של גוגל ולא בשל שאר המתחרים.

פייג' ראנק (Page rank)

אחד הסיבות העיקריות לכך שאיכות התוצאות בגוגל הייתה גבוהה יותר מאשר מנועי חיפוש אחרים זה בזכות המדד שגוגל המציאו בשם PAGE RANK, למעשה המדד נתן דירוג לאתרים מ0-10, כך ש0 זה הנמוך ביותר ו10 הגבוהה ביותר, אתרים כמו גוגל, פייסבוק וכד' הם PR 10, החלוקה של PR נקבע לרוב לפי מדד של כמות הקישורים הנכנסים (Inbound links) לדף אינטרנט מסויים, לדוגמא: במקרה התיאורטי שהיו רק 4 אתרי אינטרנט בעולם, ושלושת האתרים הראשונים היו מקשרים לאתר הרביעי, אז חלוקת הPR הייתה: 0.25, 0.25, 0.25, 1.

למעשה מדד ה PR איפשר להתייחס לקישורים נכנסים כסוג של המלצה לאתר שמקבל את הקישור והאתר שקיבל הכי הרבה המלצות היה מקבל דירוגים גבוהים יותר (PR גבוהה יותר) וכתוצאה היה מופיע גבוהה יותר בדף תוצאות החיפוש בגוגל.

כיום, מדד הPR כבר לא מפורסם ע"י גוגל באופן רשמי, על פניו הפך למדד לא רלוונטי או יותר נכון הפך למשתנה נעלם (מלבד למהנדסים של גוגל) , הנטייה היא לא להתייחס לPR וחשיבותו ירדה ממגוון סיבות , למשל בכלל שנוספו פרמטרים רבים חדשים למנוע החיפוש שבמקרים מסויימים הופכים PR לא רלוונטי ובמקרים אחרים לרלוונטי מאוד.

השקת "גוגל אדוורדס" (2000)

גוגל אדוורדס במהותו הוא מערך פרסום מקוון בשיטת 'תשלום לכל קליק' (PPC) וזה היה מקור ההכנסה הראשון והעיקרי של גוגל, למעשה מ1998 ועד 2000 לגוגל לא היה כל מקור הכנסה אחר. בשנת 2000 הפופולריות של גוגל כבר הייתה גדולה וגוגל הפכה לשליט המרכזי בעולם מנועי החיפוש, היו כמות משמעותית של גולשים ושילוב פרסומות בדף תוצאתו החיפוש היה צעד משמעותי ביותר ואבן יסוד בהכנסות ובגדילה המטיאורית של גוגל.

עם זאת הייתה (ועדיין יש) הפרדה מוחלטת (יש שיאמרו כמעט מוחלטת) בין "התוצאות האורגניות" שמגיעות ממנוע החיפוש של גוגל, לבין הפרסומות הממומנות שמופיעות בדף התוצאות, במילים אחרות, אין השפעה ישירה בין אם אתר מסויים מפרסם בתשלום בגוגל לבין הדירוג שלו בתוצאות החיפוש האורגניות.

השקת שירות חיפוש תמונות בגוגל (2001)

עד לשנת 2001 גוגל לא הציג תמונות  code <img src="" alt="" /> code  בתוצאות החיפוש, למעשה גוגל לא ידע להבין מה יש בתוך תמונה מלבד המידע שהקוד והתוכן של העמוד סיפק לו, שזה רק רמזים כמו תגית ALT והתוכן הכללי שיש בעמוד או באתר (שכמובן הוא ניתן למניפולציה) כיום גוגל משתמש באלגוריתמים מתקדמים לעיבוד תמונה ולא באמת צריך את העזרה שלנו בכדי לדעת מה יש ברוב התמונות באינטרנט, ז"א גוגל יודע לזהות גי'רפה, אוטו ואפילו לזהות פנים של אדם מסויים לפי תמונה.

 

שנת 2002 – הפצצת קישורים (2002)

4 שנים לאחר ייסודה של גוגל תחום קידום האתרים התפתח גם באופן טבעי, בעלי אתרים ראו שיש דרך יעילה ליצור מקור תנועה בחינם לאתר ולכן ניסו לבצע שינויים או מניפולציות באינטרנט בכדי שהאתרים שלהם ידורגו גבוהה יותר במנועי החיפוש בכלל ובפרט במנוע החיפוש של גוגל. כבר ב2002 החלו להכיר את המונח שנקרא PR והחלה לחלחל ההבנה שקישורים נכנסים לאתר משפרים את הדירוגים של אתר בתוצאות החיפוש בגוגל, כתוצאה בעלי אתרים השקיעו מאמצים רבים בכדי להשיג קישורים נכנסים לאתר שלהם מכל מקור שהצליחו באינטרנט, בשנים אלו גוגל לא ידע להבחין בכלל בין קישור "טבעי" לבין קישור "מלאכותי" ז"א גוגל לא ידע להבחין בין קישורים שנוצרו לא מהמטרה של שיפור דירוגים לאתר מסויים, והמצב היה שאיכות התוצאות בגוגל הייתה חשופה למניפולציות בקלות יחסית בעזרת הפצצת קישורים לאתר מסויים, המשוואה הייתה יותר קישורים = מיקומים גבוהים יותר במנוע החיפוש של גוגל, כיום המצב לא כך, אך עם זאת לא יהיה נכון לומר שקישורים לא עוזרים למיקומים של אתרים במנועי חיפוש.

השקת גוגל אדסנס (2003)

עוד מוצר רווחי ומאוד משמעותי של גוגל (בנוסף לגוגל אדוורס) הוא גוגל אדסנס, אם גוגל אדוורס אחראי על פרסום בדף תוצאות החיפוש אז גוגל אדסנס אחרי לפרסום ב"רשת המדיה", למעשה גוגל השתמשה ביתרון היחסי שיש לה מכך שהאלגוריתם של גוגל כבר "מבין" את התוכן באתרים, אז בעזרת גוגל אדסנס מתאפשר למפרסמים להציג מודעות באתרים ברחבי הרשת, גוגל כבר אחראית על ליצור רלוונטיות בין הפרסומת לתוכן האתר.

מהצד שהני של המשוואה גוגל אדסנס יצר מקור הכנסה לא רק לגוגל אלה גם לבעלי האתרים שיכלו להוסיף פרסומות של גוגל באתר שלהם וליצור הכנסה מגולשים שהקליקו על המודעות באתר שלהם, כך למעשה גוגל יצר לעצמו עוד צבא של עובדים שיוצרים עוד תוכן כי היה להם מניע להשיג עוד כניסות לאתר כי היה ליותר בעלי אתרים דרך ליצור הכנסה מביקורים באתרים שלהם.

(2005) rel=nofollow

אחת העקרונות הכי בסיסיים שגוגל חרטו על דיגלם הוא זה שאיכות התוכן תקבע את הדירוג בתוצאות החיפוש ולא פרמטרים אחרים כמו למשל למי יש יותר תקציב. במידה ויש לכם תקציב, תוכלו לפרסם בגוגל אבל לא לשלם לגוגל בכדי להופיע ראשונים בתוצאות האורגניות, זה שמור לתוצאה הכי רלוונטית לפי איכות התוכן (מה שהאלגוריתם של גוגל מדרג). גוגל נתקלו במספר אתגרים ואחד מהם היה שכסף מאפשר לקנות קישורים, וכידוע קישורים מעלים את הPR שמעלה את הדירוגים בגוגל, את הבעיה גוגל פתרו במהלך דרמטי בעזרת הוספה של מאפיין לקוד שבאתר:  code <a href="" rel="nofollow"></a> code

ההנחיות של גוגל לגבי תגית זו היו רחבות והמליצו לבעלי אתרים להוסיף תגית זו לקישורים יוצאים שלא ניתן לוודא את איכות האתר של האתר המקשר, בנוסף גוגל הנחו להוסיף תגית זו לקישורים ממומנים, פסרומות ובאנרים, זאת מהסיבה הראשונית שבגוגל לא רצו ליצור את המשוואה שלמי שיש יותר כסף יש תקציב פרסום גדול שיאפשר לו לקנות באנרים שמקשרים לאתר שלהם וכתוצאה מכך גם לשפר את הדירוגים של האתר כי הוא גם קיבל קישורים נכנסים. מדובר במהלך דרמטי שמלווה את בעלי האתרים עד היום.

מהלך זה יצר "פירצה" חדשה ודרך לעשות מניפולציה בשם Page rank sculpting או פיסול פייג' ראנק, בעלי אתרים יכלו לפסל את הPR הטבעי שקיבלו ולנווט אותו לעמודים מסויימים באתר בעזרת הוספת תגיות NF לקישורים מסויימים. את הפירצה הזו גוגל תיקנו רק בשנת 2008 בעזרת שינוי באלגוריתם שמחלק את הPR שיוצא מקישורים בין כל הקישורים היוצאים בעמוד בין אם יש להם NF ובין אם לא.

עדכון קפאין (2009)

שלא כמו רוב העדכונים עדכון קפאין לא עשה שום שינוי בתוצאות החיפוש, השינוי שעשה העדכון הוא בקצב הסריקה של הזלחן של גוגל, אם בתחילת שנות ה2000 לגוגל לקח כמה חודשים עד שהוא סרק והציג בדף התוצאות אתר חדש, כיום גוגל עושה זאת בקצב מהיר בהרבה, אפילו תוך מספר שניות אם מדובר באתר ותיק. יתרה מכך העדכון מאפשר לגוגל לראות עדכונים ושינויים המתרחשים באתרים שנסרקו בעבר. קצב העבודה בעולם הקידום קפץ מדרגה לאחר עדכון קפאין.

עדכון פנדה (2011)

אחד הצעדים המשמעותיים ביותר שגוגל עשו בכדי להלחם בספאם הוא בעזרת עדכון פנדה, אריק שמידט מגוגל הודה שהאינטרנט הפך לביצה, ואחד הצעדים שהם עשו בכדי להילחם בזה היה בעזרת המהנדס היפני בשם נווניט פנדה (Navneet Panda על שמו קרוי האלגוריתם), ומטרת האלגוריתם היא לזהות תוכן כפול ולדרג אותו בהתאם, וגם עולם קידום האתרים התאים את עצמו יחד עם העדכון.

מה זה תוכן כפול?

גוגל הגדירו תוכן כפול כתוכן אשר מופיע בדף אינטרנט מסויים ואז אותו תוכן מועתק למקום אחר, אם זה באותו אתר או באתר שונה לחלוטין. התוכן המקורי תרם מידע אך התוכן הכפול לא תרם מידע חדש אלא רק מיחזר מידע קיים ולכן הוא לא יקבל עדיפות או קדימות בתוצאות החיפוש.

למה ליצור תוכן כפול מלכתחילה?

מכיוון שבעלי אתרים הבינו שגוגל מדרג עמודים גם על פי איכות התוכן שלהם, אז עמודים עם תוכן איכותי ורב היו מדורגים גבוהה, עם זאת בעלי אתרים רצו למקסם את התוכן הזה וחלקם פרסמו את אותו התוכן במספר רב של אתרים בכדי להתברג בכמה שיותר תוצאות חיפוש (גם אם מדובר באותה שאילתא).

למה תוכן כפול זה רע?

התפיסה של גוגל אומרת שבפעם הראשונה שכתבנו תוכן ופרסמנו אותו באינטרנט תרמנו לעולם, אם התוכן טוב יותר או פחות עדיין יצרנו פיסת תוכן מקורי ואולי ענינו למישהו על שאלה מסויימת. אך בפעם השנייה שנפרסם את אותו תוכן במקום אחר לא באמת תרמנו לעולם (או לאינטרנט) אלא העתקנו תוכן והצפנו את האינטרנט בעוד עמודים לא רלוונטים, במקום יכלנו לקשר לתוכן המקורי, לכן בשלב האופטימזציה יש חשיבות גדולה לבדוק את מקוריות התוכן באתר.

איך עדכון פנדה השפיע על עולם הקידום?

עדכון פנדה שעובר עדכונים בעצמו כל כמה חודשים הפך להיות אלגוריתם מוצלח מאוד בכל הקשור לזהות תוכן מקורי ובכך הוא פגע אנושות במעתיקי תוכן כי קשה מאוד לקבל דירוגים גבוהים לתוכן משוכפל. אתרים רבים צנחו בדירוגים שלהם בגוגל עקב ריבוי תכנים מועתקים באתר, ואתרים רבים אחרים עלו במיקומים שלהם בגוגל עקב ריבוי תכנים מקוריים באתר.

עדכון פינגוון (2012)

עדכון פינגווין הוא סוג של עדכון המשך לעדכון פנדה, ואני סבור ששני העדכונים היו מתוכננים כך שהשני יבוצע לאחר שהראשון יצא לפועל. אם פנדה בדק את איכות ומקוריות התוכן, העדכון השני בדק את איכות הקישורים הנכנסים לאתר. למרות שלאורך השנים גוגל ניסה לתת חשיבות שונה לקישורים שונים, עדיין לא היה מצב ברור שקישורים עלולים לפגוע, במרבית המקרים עד עדכון פינגווין היה נפוץ לומר שקישור נכנס יכול לעזור קצת או הרבה, אבל כמעט תמיד יש לו תרומה מסויימת. מה שלא נכון לומר אחרי 2012, מכיוון שפינגווין בודק את איכות הקישורים ובאופן כללי מסווג אותם לקישורים שתורמים יותר או פחות, לא תורמים כלל, ואפילו לקישורים לא טבעיים שאפילו פוגעים במיקומים של האתר בתוצאות החיפוש. העדכון ניתח את פרופיל הקישורים שיש לאתר מסויים וקבע מהו קישור ספאם ומשהו קישור "לגיטימי", בעקבות עדכון זה גם היו שינויים גדולים מאוד בתוצאות החיפוש, ומספר זעזועי משנה לאורך השנים. גם אלגוריתם זה מתעדכן כל כמה חודשים, וב2016 יש את גרסת פינגיוון 7, שהיא מוצלחת יותר בניתוח והבנה של איכות הקישורים הנכנסים לאתרים.

בנוסף לעדכונים אלו היו עוד עדכונים משמעותיים כגון: Pigeon, ו Rank Brain  של אנטיליגנציה מלאכותית.

גוגל עסקים (2014)

גוגל איחדו את שירות המפות שלהם עם פתרונות גוגל לעסקים ויצרו גוגל עסקים ככלי שיווקי נוסף ללקוחות (בעלי עסקים) ומתאים לשיווק מקומי /לוקאלי (local search), השירות היה משמעותי במיוחד בעיקר מבחינת התוצאות המותאמות אישית לפי מיקום גיאוגרפי, ז"א התוצאות במפות וגוגל עסקים היו מושפעות מאוד לפי מיקום גיאוגרפי של המחפש ולא רק לפי השאילתא של הגולש.

תאגיד אלפבית (2015)

בשנת 2015 גוגל הכריזו על חברת אב בשם Alphabet, ההכרזה העידה על שינוי מבני שלמעשה הפך את גוגל, יוטיוב, וייז, אנדרויד ושאר החברות שגוגל רכשה לחברות בת תחת חברת האם אלפבית, הסיבה העיקרית הייתה סיבה אקטוארית, משפטית ומאפשרת לייצר יותר שקיפות למשקיעים שרוצים לדעת פירוט טוב יותר של מקורות ההכנסה של גוגל כולל כמה מרוויחה כל חברת בת בנפרד.

תגובות